El miércoles 6 de noviembre, se llevó a cabo el seminario titulado "Activismo corporativo: ¿estrategia o responsabilidad?", que fue presentado por Carlota López Aza, académica del Departamento de Marketing de la Universidad Complutense de Madrid.

López Aza, quien es Doctora Internacional en Economía de la Empresa por la Universidad de León (España) y actualmente subdirectora del Departamento de Marketing en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad Complutense de Madrid, compartió su experiencia y conocimientos con los asistentes.

La actividad, organizada por la Dirección de Postgrados de ENE PUCV, formó parte de una serie de clases que la académica impartió en su visita a Chile, enfocadas en temas clave de su especialización para los estudiantes del MBA PUCV.

Durante su ponencia, la experta analizó el concepto de activismo corporativo y su vínculo con el marketing, detallando cómo las empresas pueden involucrarse en cuestiones sociales controvertidas como el cambio climático o la inmigración. Explicó cómo, al posicionarse a favor o en contra de ciertas causas, las empresas pueden influir en la percepción de su marca, generar confianza en los consumidores y fomentar la lealtad hacia la empresa.

López Aza destacó que el activismo corporativo conlleva un riesgo importante, ya que al tratarse de temas sensibles, "si te posicionas en una causa, siempre habrá quienes no estén de acuerdo". No obstante, subrayó que el activismo no debe limitarse a un simple mensaje publicitario, sino que debe ser un compromiso real con el cambio, enfatizando que las acciones de las marcas deben generar un impacto positivo y tangible en la sociedad.

El seminario, realizado en el Auditorio de la Escuela de Negocios y Economía PUCV, contó con la participación de académicos, estudiantes y personal administrativo, quienes pudieron profundizar en el debate sobre la ética y la efectividad del activismo corporativo.